Her iş kolunda bazı firmalar güveni, kaliteyi ve çağdaşlığı temsil eder. Kendi iş kolunda ÜSTÜNTUR bu sıfatları hak ettiğini verdiği hizmetlerle kanıtladı. ÜSTÜNTUR kurulduğundan bu yana nicelik olarak büyüyüp daha fazla kar etmek yerine nitelik olarak kaliteyi artırmayı tercih etti. Taşımacılığı müşteri - şoför ilişkisinden kurtarıp çağdaş şirket anlayışını geliştirdi. Araçlar kadar insan faktörünün de önemli olduğunun bilinciyle kadrolaşmasını oluşturdu.